Le bouton +1 de Google ressemble fortement à une copie du désormais mythique « j’aime » de Facebook. Côté utilisateur, ce bouton a pour vocation de faire office de bookmark et de moyen de communication de ses préférences à son cercle de relations. Côté webmaster ou gérant de site internet, on se pose encore tout un tas de questions sur les conséquences de ce bouton sur les bénéfices que tireront les sites massivement plussoyés…

Bientôt un critère de plus dans l’algorithme ?

Le bouton +1 de Google n’est pas encore opérationnel sur tous les Google du monde qu’il fait déjà beaucoup de bruit dans le monde du référencement et des spécialistes en pourvoiement de trafic.

Insertion plus franche du moteur de recherche dans les systèmes du web collaboratif 2.0, outil très puissant de ciblage publicitaire et information « fiable » pour estimer la qualité d’un site internet : les conséquences et utilisations de ce petit bouton, bientôt visible à côté des résultats de recherches sur le navigateur français et insérable sur les pages d’un site, sont clairement floues pour l’instant, et risquent bien de le rester encore longtemps.

Seulement, on sait déjà qu’un tweet sur Twitter a un effet positif sur l’indexation et le positionnement des pages. On sait aussi qu’un lien Facebook sur une page renommée, quand bien même il est en nofollow, est lui aussi bénéfique.. Les sites de bookmarks, comme delicious.com, sont très utilisés par les référenceurs pour indexer et positionner les sites.

Le +1 de Google s’inscrivant clairement dans la lignée de tous ces critères, on imagine quand même mal Google lui-même se priver lui-même de cet outil interne de mesure de notoriété. Lorsqu’il sera bien en place… S’il l’est un jour. Car l’arrivée de ce +1 ne se fait pas sans bruit…

Une fonctionnalité déjà bien critiquée sur le web…

Pour que le déjà (négativement) célèbre +1 puisse être considéré comme un critère représentatif d’estimation de notoriété, il doit nécessairement devenir une sorte de standard, au même titre que le « j’aime » de FaceBook, et qu’il soit largement adopté, tant par les utilisateurs que par les webmasters.

Première remarque, largement partagée sur le web : pour dire qu’on aime un site, encore faut-il aller le visiter, et si l’on va visiter un site en venant de Google, personne ne retournera sur la page de résultat pour signaler à tous les contacts de son compte Google qu’il aime ce site.. On peut donc légitimement douter de l’efficacité des boutons +1 sur les pages de résultat, et imaginer qu’il ne seront que rarement cliqués…

Deuxième remarque : s’il est difficile de prévoir l’incidence sur le positionnement des sites du nombre de clics sur ce bouton, il est en revanche évident que ce +1 doit son existence à la volonté de mieux cibler la publicité adwords.

La plupart des utilisateurs réguliers du web se plaignent déjà de la toute puissance de Google, de son omniprésence, et de sa faculté à récupérer un maximum d’informations, le tout en vue de mieux vendre ses espaces publicitaires. L’évidente source d’informations personnelles que représenterai ce bouton +1 pourrait bien dissuader plus d’un internaute à cliquer dessus… (même s’il est possible de décocher l’option permettant à Google d’utiliser ces informations, la confiance reste difficile à établir depuis le scandale des enregistrements d’informations par les Google Cars)

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Pas dit, donc, que cette nouvelle fonctionnalité de Google soit reçue avec engouement (surtout que FaceBook a déjà, d’une certaine manière, l’outil ultime en la matière, et le monopole qui va avec). L’affaire doit tout de même être suivie, lorsqu’on sait combien Google est prêt à mettre les moyens qu’il faut pour mener à bon terme ses projets…