Pour ceux qui n’auraient pas suivi les nouvelles du petit monde du référencement, Google Panda est une mise à jour majeure de l’algorithme de Google prévue depuis longtemps, et effective depuis le 12 août. Cette mise à jour, annoncée comme pouvant toucher plus de 10% des sites internet, a créé un véritable vent de panique dans le monde du référencement, largement relayé par d’innombrables articles, et ce sur plusieurs mois. A vrai dire, toute personne travaillant le référencement de sites web (nous y compris) a eu bien peur de voir ces derniers chuter sévèrement dans les SERPs… Et pourtant, presqu’un mois après la mise à jour, personne ou presque ne se plaint de sanctions violentes.

Deux hypothèses pour expliquer le silence des référenceurs

Oui, il n’y en a à notre avis que deux…

Soit les personnes possédant des sites impactés ne s’en vantent pas et préfèrent taire la mésaventure, soit quasiment personne n’a perdu de position dans les pages de résultats, et les référenceurs savourent tranquillement cette bonne « surprise »  en silence.
Personnellement, sur la totalité des sites en surveillance pour lesquels nous travaillons le référencement, pas un seul n’a subi de perte flagrante positions, et si variations de positions il y a eu au moment de la mise à jour Panda, c’est largement dans la mesure de ce que l’on peut constater habituellement… En d’autres termes : pas le moindre signe d’évènement inhabituel. Et il faudrait croire que ce constat est applicable à beaucoup de monde, à en croire les nombreux commentaires post-Panda que l’on peut lire sur les forums et blogs de référencement .

Cependant, Panda à tout de même fait sont lot de malheureux, mais ces derniers ne sont, pour ainsi dire, pas tout à fait du même monde que nous…

Certains sites y ont perdu quasiment tout en référencement

Déclenchée au Etats-Unis avant d’être déployé dans le reste du monde, la mise à jour Panda de l’algorithme de Google à tout de même provoqué son petit bouleversement. Le référencement de très gros sites s’est en effet vu sévèrement pénalisé, mais pas d’angoisse, les sites touchés sont de deux types très particuliers :

Tout d’abord, les comparateurs de prix qui, souvent, occupaient la totalité des résultats des deux premières pages de Google lorsqu’on cherchait à se renseigner sur un produit. Le contenu de ces sites était exclusivement créé de manière automatique, et était d’une terrible pauvreté. Les pertes en terme de trafic, conséquences de l’impact sur le référencement, sont allées jusqu’à 47% de trafic en moins (pour ciao par exemple).

Ensuite, ce sont des sites que l’on qualifie de fermes à contenu. Les fermes de contenu sont des sites qui accumulent du contenu de mauvaise qualité en très grande quantité de façon plus ou moins automatique, et parvenaient, avec ces techniques et un nombre impressionnant de pages finalement indexées, à récupérer des masses de visiteurs assez impressionnantes. Ces sites là ont été largement sanctionnés par l’algorithme, avec des pertes de trafic de plus de 80% pour certains.

Conclusion sur les effets de Panda sur le référencement

Pour les personnes qui avaient pris l’habitude de travailler proprement, de proposer du contenu de bonne qualité et de ne pas employer de techniques d’automatisation amenant une mauvaise expérience côté utilisateur, rien n’a changé. C’est ce que nous constatons sur les sites que nous référençons, et qui se voit confirmé par ce que nous lisons sur les blogs d’autres agences travaillant de cette manière.

Google Panda n’aura donc pas changé grand chose à la façon dont les journées d’un référenceur se déroulent. La pérennité des actions entreprises jusque là semble bel et bien confirmée par l’absence de conséquences de cette mise à jour, pourtant annoncée comme étant particulièrement sévère…