Référencement & Webmarketing

Qu’est ce que le rĂ©fĂ©rencement fait il partie du webmarketing ?

Lorsqu’une entreprise se tourne vers une solution e-commerce ou un outil de communication en ligne, c’est dans l’attente d’un retour sur investissement important. Dans cette logique lĂ , les mĂ©tiers du rĂ©fĂ©rencement et du web marketing engagent des compĂ©tences très efficaces.

Le RĂ©fĂ©rencement d’un site internet

Les techniques de rĂ©fĂ©rencement visent Ă  accroitre le nombre de visites quotidiennes sur votre site, et de maximiser ainsi les chances d’attirer les personnes intĂ©ressĂ©es par vos produits ou services. Le filtrage par mots clefs, issu d’une Ă©tude prĂ©cise des habitudes des internautes ciblĂ©s par votre campagne de communication, permet de capter un maximum de trafic dit de qualitĂ©, c’est Ă  dire susceptible de dĂ©penser sur votre site.
Il existe deux types de techniques de rĂ©fĂ©rencement : l’une gratuite, appelĂ©e rĂ©fĂ©rencement naturel,et l’autre payante appelĂ©e rĂ©fĂ©rencement payant , par le biais de liens sponsorisĂ©s ou de publicitĂ©s en ligne, dont le pourvoyeur le plus connu n’est autre que Google, par le biais de ses campagnes adwords.

Ces deux techniques convergent quant Ă  leurs enjeux : rendre votre site web, et les services qui vont avec, plus visible et accroitre le nombre de prospects.
Le mĂ©tier de rĂ©fĂ©renceur recoupe en plusieurs points celui d’un directeur marketing, notamment lorsqu’il s’agit de cibler le type de visiteurs Ă  capter, et d’Ă©laborer la stratĂ©gie qui permettra d’obtenir Ă  moindre coĂ»t le trafic de la meilleure qualitĂ© qui soit.

Les missions du référenceur

En dehors de l’aspect marketing de sa fonction, le rĂ©fĂ©renceur est chargĂ© du bon dĂ©roulement de nombreuses tâches, Ă  commencer par la mise en Ĺ“uvre d’un audit du site Ă  rĂ©fĂ©rencer, afin d’en dĂ©celer les Ă©ventuelles faiblesses structurelles du point de vue du rĂ©fĂ©rencement.
AssociĂ© Ă  un rĂ©dacteur web et Ă  un dĂ©veloppeur, ces trois prestataires auront pour mission de proposer un site qui, tant au niveau du codage que du contenu, sera le plus susceptible d’ĂŞtre favorisĂ© par les moteurs de recherche.
La suite de son travail, au niveau du rĂ©fĂ©rencement naturel, sera de travailler Ă  la notoriĂ©tĂ© du site, en Ă©tablissant des Ă©changes de liens judicieux, et en mettant en place une stratĂ©gie de marketing fondĂ©e sur l’utilisation de rĂ©seaux sociaux, considĂ©rĂ©s comme moyen d’enclencher des mĂ©canismes viraux de marketing.
Enfin, une part importante de son travail sera d’opĂ©rer une veille des habitudes des utilisateurs afin de faire Ă©voluer les techniques au grĂ© des nouveautĂ©s et courants de consommation.