Référencement & Webmarketing

Qu’est ce que le référencement fait il partie du webmarketing ?

Lorsqu’une entreprise se tourne vers une solution e-commerce ou un outil de communication en ligne, c’est dans l’attente d’un retour sur investissement important. Dans cette logique là, les métiers du référencement et du web marketing engagent des compétences très efficaces.

Le Référencement d’un site internet

Les techniques de référencement visent à accroitre le nombre de visites quotidiennes sur votre site, et de maximiser ainsi les chances d’attirer les personnes intéressées par vos produits ou services. Le filtrage par mots clefs, issu d’une étude précise des habitudes des internautes ciblés par votre campagne de communication, permet de capter un maximum de trafic dit de qualité, c’est à dire susceptible de dépenser sur votre site.
Il existe deux types de techniques de référencement : l’une gratuite, appelée référencement naturel,et l’autre payante appelée référencement payant , par le biais de liens sponsorisés ou de publicités en ligne, dont le pourvoyeur le plus connu n’est autre que Google, par le biais de ses campagnes adwords.

Ces deux techniques convergent quant à leurs enjeux : rendre votre site web, et les services qui vont avec, plus visible et accroitre le nombre de prospects.
Le métier de référenceur recoupe en plusieurs points celui d’un directeur marketing, notamment lorsqu’il s’agit de cibler le type de visiteurs à capter, et d’élaborer la stratégie qui permettra d’obtenir à moindre coût le trafic de la meilleure qualité qui soit.

Les missions du référenceur

En dehors de l’aspect marketing de sa fonction, le référenceur est chargé du bon déroulement de nombreuses tâches, à commencer par la mise en Å“uvre d’un audit du site à référencer, afin d’en déceler les éventuelles faiblesses structurelles du point de vue du référencement.
Associé à un rédacteur web et à un développeur, ces trois prestataires auront pour mission de proposer un site qui, tant au niveau du codage que du contenu, sera le plus susceptible d’être favorisé par les moteurs de recherche.
La suite de son travail, au niveau du référencement naturel, sera de travailler à la notoriété du site, en établissant des échanges de liens judicieux, et en mettant en place une stratégie de marketing fondée sur l’utilisation de réseaux sociaux, considérés comme moyen d’enclencher des mécanismes viraux de marketing.
Enfin, une part importante de son travail sera d’opérer une veille des habitudes des utilisateurs afin de faire évoluer les techniques au gré des nouveautés et courants de consommation.