Campagne Sport pour SAM Vérandas

Type de projet : SAM Vérandas nous a confié l’intégralité de sa communication on line et off line. Nous avons décidé d’orienter le premier axe de communication sur le sport. Accédez au site menuiserie sam-alu Problématique : SAM Vérandas est une entreprise présente depuis 30 ans dans la région. Cependant, la marque est peu connue, un déficit de notoriété expliqué par des campagnes publicitaires sans réelle culture de marque. campagne sport sam verandas

Développement du projet

  • Moyens mis en oeuvre

    Un infographiste, une rédactrice web, une community manager, un référenceur, un développeur et un chef de projet, un photographe professionel, un comédien.

  • Au commencement

    Le chef de projet se met en relation avec notre client des mois auparavant pour s’accorder sur les emplacements d’affichage, les spots radios et les newsletters. Il récupère toutes les informations essentielles au travail de l’équipe. Mise en relation avec une agence de production audiovisuelle pour trouver le comédien qui deviendra l’ambassadeur de SAM Vérandas et sera présent sur chaque affiche. Mise en place des séances pour le shooting de toutes les campagnes. Il réalise par la suite le GANTT qui permet de suivre l’évolution de chaque étape.

  • Rédaction

    Notre rédactrice web et community manager prépare les différents articles et posts, avec la rédaction des conditions générales de chaque promotion. La programmation faite, elle s’attarde sur le calendrier sportif pour préparer ses analyses de matchs et ses pronostics. Un important travail de recherche et de veille est réalisé.

  • Création

    Au même moment, notre infographiste crée les visuels qui seront déclinés pour tous les supports (affichage 4*3, bannière pour le site internet, couverture des réseaux sociaux etc…). Il crée également les bannières animées pour le réseau display. Sans oublier la préparation de la newsletter. Un travail de longue haleine qui implique plusieurs retours clients.

  • Lancement

    Une fois les visuels créés, notre community manager prend le relais et intègre les bandeaux, background et couvertures sur tous les supports web du client. Elle teste et programme la newsletter, le SMS, qui annoncent la promotion aux prospects. Notre référenceur met en place la campagne adwords dédiée à la campagne.

  • Suivi et prolongation

    En fonction des résultats, et de la volonté de notre client, une prolongation peut être mise en place. Notre travail reprend alors avec un ajustement des visuels et une nouvelle diffusion. Un rapport détaillé sur la campagne sera à la fin de la campagne réalisé par le service rédaction avec l’aide du chef de projet.

Besoins du client :

Création de visuels mettant en valeur la marque pour les différentes campagnes promotionnelles. Le thème du sport a ainsi été décliné en différents tableaux.  

Contraintes :

Transmettre les valeurs de l’entreprise sans pour autant effacer le principe de promotion des visuels. Créer les visuels en temps et en heure pour coller avec les impératifs d’affichage et le calendrier sportif de l’année. L’obligation de rédiger des posts et articles correspondant à l’événement sportif de chaque campagne (suivi du calendrier de match, analyse des matchs, annonce des prochains rendez-vous etc…)

Objectifs :

Utiliser l’image du sport qui rassemble, qui transmet de belles valeurs, et les mettre au service de la SAM, de ses engagements et de ses produits.

Résultats

Référencement payant : création de bannières animées pour le réseau display. Une nouvelle manière d’acquérir du trafic de qualité sur le site et d’augmenter les conversions.

Réseaux sociaux : tous les réseaux sociaux de SAM Vérandas ont été habillés aux couleurs de chaque campagne. Des posts et des partages dans les groupes importants ont été réalisés tout au long de chaque campagne. Un ambassadeur a été créé sur Facebook pour être le visage et le porte-parole de SAM Vérandas sur les réseaux sociaux. Newsletter et SMS : dès le démarrage de la campagne, une newsletter est envoyée aux prospects de notre client. La newsletter met l’accent sur les produits de saison du client et sur la promotion en cours. Un envoi SMS prend le relais plusieurs jours plus tard pour relancer l’information. Le + agence : la création en interne des scripts pour les publicités radio. La négociation des espaces publicitaires au prix les plus avantageux. La prise en charge des castings pour trouver le comédien adaptés avec l’aide d’une boîte de production régionale.
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