En matière de référencement naturel, il est essentiel d’étudier attentivement vos concurrents et leur stratégie pour réussir à les dépasser dans les classements des moteurs de recherche. Dans cet article, nous vous proposons un panorama des méthodes incontournables pour analyser efficacement la concurrence en SEO et ainsi optimiser votre propre stratégie marketing.
Identifier vos principaux concurrents
Tout d’abord, il est nécessaire de déterminer quels sont véritablement vos concurrents directs sur le marché en ligne. Pour cela, plusieurs outils existent :
- Google AdWords peut vous aider à identifier les sites web qui ciblent les mêmes mots clés que vous.
- Les annuaires spécialisés de votre secteur peuvent aussi être une source d’information pour détecter les compétiteurs.
- N’oubliez pas non plus de procéder à une recherche manuelle sur Google en utilisant vos principales requêtes cibles.
Une fois vos concurrents clefs identifiés, l’étape suivante consiste à étudier leur présence en ligne et les facteurs qui expliquent leur succès en termes de référencement.
<h2style=”font-size: 40px; line-height: 62px;”>Analyser leurs performances SEO
Le classement dans les résultats de recherche
Pour chacun de vos concurrents, évaluez leur positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction des mots clés qui vous intéressent. Vous pouvez utiliser des outils automatisés pour faciliter cette tâche, tels que SEMRush ou Ahrefs. L’idée est ici de repérer les sites web mieux classés que le vôtre afin de décrypter les facteurs clés de leur succès.
L’architecture du site et l’optimisation on-page
Passez au crible la structure globale des sites concurrents : organisation des catégories, balisage HTML (titres, balises méta, etc.), qualité et pertinence du contenu éditorial… Notez également les points faibles que vous pourriez exploiter à votre avantage (navigation complexe, contenus obsolètes…).
La stratégie de netlinking
Les liens entrants jouent un rôle primordial dans le référencement d’un site web, et il convient donc d’étudier avec attention la stratégie de netlinking adoptée par vos concurrents. Pour cela, vous pouvez faire appel à des outils comme Majestic SEO ou Open Site Explorer, qui vous permettront de découvrir les backlinks pointant vers les sites concurrents ainsi que leur niveau de qualité (autorité du nom de domaine, ancienneté, popularité, etc.). Cela peut vous donner des idées pour établir ou améliorer votre propre stratégie de création de liens.
Comprendre leurs atouts et identifier les opportunités
Une fois ces données récoltées, l’enjeu consiste ensuite à les analyser et en tirer des enseignements pour votre propre site web. Voici quelques pistes :
- Exploiter les lacunes de vos concurrents : si vous avez repéré des failles dans leur approche SEO, il peut être judicieux de les combler en proposant un contenu amélioré sur votre propre site.
- Cibler des mots clés moins compétitifs : en étudiant les mots clés populaires sur lesquels vos concurrents se positionnent, vous pouvez déceler des requêtes moins concurrentielles, mais qui pourraient néanmoins générer du trafic.
- Inspirer des stratégies performantes : si une technique de référencement semble fonctionner pour plusieurs de vos concurrents, il y a de fortes chances que cette méthode soit efficace pour votre marché. Il convient donc d’en tenir compte et de l’adapter à votre réalité.
Surveiller la concurrence en continu
L’analyse de la concurrence ne doit pas se limiter à un exercice ponctuel, mais bien constituer une démarche continue au fil de la vie de votre site web. En effet, la situation évolue régulièrement, avec des sites qui peuvent monter ou redescendre dans les classements suite à des changements de stratégie ou encore aux mises à jour des algorithmes de Google.
Pour suivre les évolutions de la concurrence, il est recommandé d’utiliser des outils performants et pensés pour cet usage, tels qu’Ahrefs ou SpyFu. Ces derniers vous permettront de monitorer régulièrement l’évolution des positions de vos concurrents sur vos mots clés cibles, le nombre et la qualité de leurs liens entrants, ainsi que leur présence sur les réseaux sociaux, entre autres indicateurs clefs.
Une fois cet arsenal d’informations à votre disposition, il ne vous reste plus qu’à ajuster continuellement votre stratégie SEO en vue d’améliorer toujours davantage votre positionnement dans les moteurs de recherche. En étant conscient des forces et faiblesses de vos concurrents, vous êtes maintenant équipé pour surpasser vos rivaux et ainsi gagner en visibilité auprès de votre audience cible.