Dans le monde du référencement naturel (SEO), la recherche de mots-clés est une étape cruciale pour assurer la réussite de votre site web. Trouver les bons mots-clés à cibler et intégrer dans vos contenus est essentiel si vous souhaitez générer plus de trafic et augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons découvrir des techniques avancées pour une recherche de mots-clés efficace et pour un SEO performant.
Comprendre l’intention de l’utilisateur
L’un des éléments clés pour optimiser votre référencement consiste à comprendre l’objectif que recherchent les internautes lorsqu’ils saisissent certaines requêtes. La compréhension de cette intention appelée aussi “search intent” est fondamentale pour cibler les bons mots-clés. On distingue généralement trois grandes catégories d’intentions :
- Informative : l’internaute cherche des informations sur un sujet précis (ex : “comment changer un pneu”)
- Commerciale : l’internaute manifeste son intention d’achat ou d’éventuellement acheter (ex : “meilleur smartphone 2021”)
- Transactionnelle : l’internaute a pris sa décision d’achat et est prêt à passer à l’action (ex : “acheter iPhone 12 en ligne”)
Ces informations vous permettront de choisir des mots-clés en adéquation avec l’intention de vos utilisateurs et ainsi de fournir un contenu adapté à leurs attentes.
Développer une liste de mots-clés sémantiquement liés
Il est recommandé d’utiliser des techniques avancées pour trouver des mots-clés sémantiquement liés, c’est-à-dire qui sont directement associés ou similaires au mot-clé principal que vous visez. Cette approche permettra d’améliorer la pertinence de votre page aux yeux des moteurs de recherche.
Les outils de recherche de mots-clés
Plusieurs outils gratuits et payants sont disponibles sur le marché pour faciliter cette recherche :
- Google Ads Keyword Planner : cet outil gratuit offert par Google peut générer une liste de mots-clés liés à votre sujet. Il vous suffit de saisir un ou plusieurs mots-clés initiaux et l’outil vous proposera alors des suggestions pertinentes.
- Ubersuggest : cet outil développé par Neil Patel offre également des suggestions de mots-clés sémantiquement liés en fonction de requêtes réelles effectuées par les internautes.
- Etc.
Ces outils vous donneront des idées de mots-clés à exploiter dans votre optimisation SEO, mais aussi des données utiles telles que le volume de recherche mensuel ou le niveau de concurrence de chaque terme.
L’analyse de la concurrence
Un autre moyen efficace pour trouver des mots-clés sémantiquement liés consiste à scruter les pages de vos concurrents. Analysez le contenu de leurs pages classées sur les premières positions dans les moteurs de recherche pour en extraire les principaux mots-clés utilisés. Vous pourrez ainsi enrichir votre liste de termes pertinents.
Affiner et évaluer votre liste de mots-clés
Une fois que vous avez développé une liste de mots-clés sémantiquement liés, il est essentiel d’évaluer leur pertinence et leur potentiel avant de les intégrer dans vos contenus. Voici quelques astuces pratiques pour cela :
Le volume de recherche
Concentrez-vous sur les mots-clés avec un volume de recherche suffisant. Un terme peu recherché peut ne pas valoir l’effort d’être intégré dans votre stratégie SEO. Utilisez les données fournies par les outils mentionnés précédemment pour identifier les termes les plus populaires et cibler ceux qui sont susceptibles de générer du trafic sur votre site.
La difficulté de référencement (Keyword Difficulty)
Évaluez également le niveau de concurrence autour de chaque mot-clé. La compétition peut être telle qu’il sera difficile de se positionner sur certains termes très recherchés. Concentrez alors vos efforts sur des mots-clés à faible concurrence, appelés aussi “longue traîne” (ex : “comment choisir un vélo électrique pour femme”), qui sont moins populaires mais peuvent générer un trafic qualifié.
La pertinence
Assurez-vous que les mots-clés sélectionnés sont pertinents pour votre contenu et votre audience cible. Les termes choisis doivent être en adéquation avec le message que vous souhaitez véhiculer et l’offre que vous proposez. Même si un mot-clé est populaire, il ne sera pas utile s’il n’attire pas votre public cible ou s’il n’est pas cohérent avec votre contenu.
En appliquant ces techniques avancées de recherche de mots-clés et en prenant en compte les différents critères d’évaluation, vous serez en mesure d’optimiser efficacement votre stratégie SEO et de booster la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.